Reklama zwiększa cenę produktu
Nieprawda. Nie ma bezpośredniego związku między wydatkami na reklamę a wzrostem ceny produktu.
Na mnie reklama nie działa
Pogląd ten jest wynikiem wiary w to, że wpływ reklamy jest świadomy, więc może być kontrolowany. Wiele osób wierzy bowiem, że pod wpływem informacji przekazywanych w reklamie podejmujemy świadomą decyzję zakupu produktu. To się oczywiście zdarza, ale stosunkowo rzadko (najczęściej w przypadku produktów nowo wprowadzanych na rynek). W większości przypadków jednak reklama działa poprzez długotrwałe budowanie określonego wizerunku marki (czyli często nieuświadamianych przekonań na jej temat). Wizerunek ten może wpływać w sposób nieuświadamiany – więc tym samym niekontrolowany – na wybór tego, a nie innego produktu w momencie dokonywania zakupów. Najciekawsze, że jesteśmy zazwyczaj przekonani, iż wybraliśmy dany produkt dlatego np., że jest dobrej jakości (powód bardzo racjonalny), a w rzeczywistości nasze przekonanie o jego jakości to właśnie element wizerunku marki i wynik długotrwałych kampanii reklamowych.
Ludzie intelig...
Pozostałe 80% artykułu dostępne jest tylko dla Prenumeratorów.
