Czy kupujemy colę, bo nam smakuje, czy też smakuje nam, bo się nazywa coca-cola? Wiele wskazuje, że to drugie. Znak towarowy, czyli nazwa produktu i jego opakowanie, ma magiczne działanie. A tę magię co rusz próbują podkradać konkurenci.
Autor: Andrzej Falkowski
prof. dr hab., pracuje w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie. Jego zainteresowania badawcze koncentrują się na psychologii procesów poznawczych, psychologii marketingu i reklamy. Autor i współautor wielu książek, m.in.: Television and Politics in Evolving European Democracies; Psychologia zachowań konsumenckich (z Tadeuszem Tyszką) i Marketing polityczny (z Wojciechem Cwaliną). Współredaguje „Journal of Political Marketing”.
Producent napoju energetycznego „Black” przeprowadził kampanię marketingową, która na pozór wygląda jak niszczenie własnej marki. W rzeczywistości chodzi o podstępne niszczenie marki rywala.