Twórczy wzrok

Reklama luksusowych zegarków Maurice’a Lacroix opatrzona jest hasłem: More than meets the eye. Znaczy to „Więcej, niż dostrzega oko”. Jak rozumieć to hasło? Otóż, spod zdjęcia cyferblatu zegarka wyziera powiększone zdjęcie jego mechanizmów. A zatem, patrząc na zegarek dostajemy ekstra wiedzę, że jest on bardziej złożony niż wygląda. Przy okazji otrzymujemy niewesołą informację, że nasze widzenie jest ograniczone, bo nie jesteśmy w stanie ogarnąć złożoności tego, na co patrzymy.

Czy taka reklama mówi nam coś nowego? Nie. Na co dzień często dowiadujemy się o skomplikowanej, choć na pierwszy rzut niewidocznej, budowie komórki, silnika samochodowego czy oka owada. Banalnie brzmiące hasło Lacroix staje się niesamowite, gdy zamiast skupiać się na złożoności przedmiotów w świecie, uświadomimy sobie, jak wiele danych dodają nasze systemy wizualne w mózgowiu do informacji płynących z oczu.

Duc